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VITERBO - Eccoci sul divano o in un momento di abituale frequentazione dei social, immersi nel broadcasting circolare della rete: quello che non ci arriva dalla televisione – sia esso definibile spot promozionale o contenuto sponsorizzato – alimenta, invece, a partire da nuovi canali, la nostra curiosità e l’espansionismo digitale dei creator. Vere e proprie catene cicliche di narrazioni pubblicitarie sembrano fagocitare la nostra resistenza, ma ci forniscono anche strumenti informativi e una buona dose di umorismo e leggerezza.

Il mese di novembre, denso di giornate non sempre soleggiate, trascina da anni la nostra fantasia verso l’appuntamento più atteso con i saldi: il Black Friday, l’”ultra istinto” per i ribassi di shop fisici e virtuali. Quest’anno, calendari (cartacei!) alla mano, cade il giorno 28. Tutte le aziende si sono equipaggiate per esplodere in storytelling pubblicitari promettenti, alcuni più efficaci e altri… Decisamente “outta control”!

Vediamo come è stato accolto e rappresentato il Black Friday 2025 dalle realtà pubblicitarie italiane, analizzando i format proposti: stimolo alla frenesia negli acquisti, diario di bordo delle offerte... O stiloso 'bollettino” che non impone, ma propone?

Tim: La forza delle connessioni – LINK AL VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=ANkfEGCGcLs

Impatto del claim: Audace e rassicurante

Carlo Conti, showman di prestigio del teleschermo italiano, è rilassato sul balcone di quella che sembra essere casa sua. Il destino bizzarro, però, lo fa incontrare con una buffa docente di fisica in uno store Tim informatizzato, comunque non asettico grazie ai sorrisi dei giovani commessi. Mentre il nostro presentatore è entusiasta delle offerte – questo traspare dal suo look informale e da uno spirito rilassato - la “prof” utilizza spiegazioni convincenti per dimostrare l’utilità del Black Friday. La versione di 30 secondi immerge in una schiettezza formale meno spicy che in altre proposte, sebbene sia decisamente vincente per orientare anche i fruitori distratti. La tradizionale chiusura con il claim e il sottofondo di “Chi fermerà la musica” anticipa la linea sanremese a cui la conduzione di Conti è destinata.

Dorelan: Dormire bene, vivere meglio – LINK AL VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=fgn187DBuLY

Impatto del claim: Elegante e persuasivo

Federica Pellegrini ha l’oro in ogni tratto: la determinazione e la costanza, la coerenza dei suoi obiettivi con gli ostacoli di percorso e la caratteristica inflessione veneta, un tratto culturale di cui non vuole fare a meno. E perché dovrebbe mollare? La domanda è retorica: la nuotatrice, manifestandosi attenta al bisogno di dormire, è testimonial delle forniture da letto Dorelan anche durante il Black Friday. La sua figura e la sua presenza scenica sono in parte sovrastate dalla voice off che conclude l’annuncio, invitando a consultare le offerte, ma il suo portamento atletico corona con classe anche un messaggio poco interpretabile come questo. Passo dopo passo, pausa dopo pausa… Per giungere al successo e alla serenità.

MediaWorld: Non esiste no, da MediaWorld si può – LINK AL VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=jt2bQWbUOFQ

Impatto del claim: Umanizzante e dirompente

Chi l’avrebbe mai detto che i veri pro del rap, per il giudice di XFactor Jake La Furia, fossero gli addetti a mestieri ben più quotidiani? Jake è indeciso tra due prodotti di elettronica e chiede consiglio, tramite la voice off, a uno schermo tutt’altro che conciliante: lo stesso monitor rifiuta la sua domanda. A orientarlo verso una scelta mirata è una commessa dal volto delicato, che non appare graziata dal rapper e da un ipotetico quarto d’ora di celebrità, ma è al suo stesso livello per simpatia, impatto visivo e messaggio veicolato. Una bella (e forse più autentica che programmata) rivalutazione degli impieghi che curano il cliente e, loro malgrado, rasserenano i suoi umori. La nostra commessa si improvvisa dj, in un claim umanizzante e soddisfacente, che risponde in maniera adeguata anche a una moderata funzione intrattenitiva.

MD: Buona spesa, Italia! – LINK AL VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=xOls0o49uwg

Impatto del claim: Giocoso e propositivo

Antonella Clerici sta facendo la spesa in un negozio dei supermercati MD, per un claim che allude alla preferenza verso i prodotti italiani. Niente panico, se trovarli è difficile: ci pensano i piccoli custodi di Lettere dall’Italia, la linea pensata per chi ama i nostri sapori ed è detective di buone offerte e deliziose preparazioni! Qualche giocoso personaggio animato si intrufola nel carrello della conduttrice, condividendo con lei il momento della spesa e chiedendole informazioni. Una scelta sicuramente meditata e forse preferibile all’impiego di testimonial bambini, che avrebbero potuto fare le stesse domande ad Antonella, con il rischio che la loro immagine fosse associata alle promozioni: un meccanismo che minerebbe la nostra fiducia verso le aziende e verso la scelta di attori consapevoli per le loro finalità pubblicitarie. Il cartoon appare dunque uno svincolo creativo, anche se già diffuso e abbastanza stilizzante, rispetto a proposte meno attente, che è fondamentale saper riconoscere anche nel frequentato terreno del Black Friday.

Euronics: Un mondo più avanti – LINK AL VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=mr0YCPlRUxs

Impatto del claim: Goliardico e riconoscibile

Lorella Cuccarini è in uno store Euronics: si gode la cucina, i TV all’ultimo grido e gli elettrodomestici presenti come se fosse a casa sua, complice anche lo sguardo sorpreso e non scioccato dei clienti. Uno tra tutti, il giovane attore Samu Colajanni: star di Instagram e doppiatore, anche il suo viso limpido è ben riconoscibile. Uno spot che lascia il segno con la sua intraprendenza, presentando una discutibile medaglia bifronte: ci sentiamo a casa grazie alle nostre comodità o sappiamo vivere le comodità e il loro ausilio, talvolta invasivo, grazie a personalità non giudicanti e corrette con noi, nonché di supporto al nostro adattamento?

Beh, tirando le somme, il Black Friday 2025 è vicino… Ma non dimentichiamoci che, oltre alla ritualità dei nostri acquisti, esso non è altro che il 28 novembre. Un giorno da rendere forte, speciale e vivibile grazie soprattutto alle nostre relazioni e al nostro contributo a ramificarle e purificarle.

VITERBO – Il Club Alpino Italiano, sezione di Viterbo, dedica un pomeriggio speciale alla montagna e ai suoi appassionati. Mercoledì 11 dicembre, alle ore 16, nella sala del Consorzio Stedi in via Rossi Danielli 11, si terrà un evento aperto al pubblico in occasione della Giornata internazionale della montagna.

Fulcro dell’iniziativa sarà la proiezione del documentario “La voce dei Ghiacciai”, un approfondimento sulle criticità legate allo scioglimento dei ghiacciai, veri e propri indicatori della crisi climatica in corso. Un tema di grande attualità che il CAI di Viterbo vuole riportare all’attenzione della cittadinanza attraverso un linguaggio accessibile e coinvolgente.

Ad arricchire il programma sarà l’esibizione del coro sezionale “Monte Cimino”, che proporrà alcuni brani del repertorio di canti di montagna. Seguirà la consegna degli attestati ai soci benemeriti, un riconoscimento a chi negli anni ha contribuito in maniera significativa alla vita e alle attività della sezione.

L’ingresso è gratuito e aperto a tutti gli interessati.

VITERBO – Il percorso di recupero del Grande degli infermi, l'ex ospedale di Viterbo, entra finalmente nella fase operativa. Dopo anni di attese e annunci, la Regione Lazio ha stanziato oltre 270 mila euro per gli interventi preliminari di pulizia e messa in sicurezza di alcune aree interne, necessari per aprire il cantiere del grande progetto di restauro e valorizzazione da 40 milioni di euro.

Le determine della direzione regionale Cultura riguardano i blocchi A e C, dove il lungo abbandono ha creato situazioni igieniche critiche. Alla società Biblion srl è stato assegnato un incarico da 129.531 euro per la rimozione del guano e delle carcasse dei piccioni, lo smaltimento dei materiali e l’installazione di reti anti-intrusione. A Eco.Ra.V spa andranno invece 143.319 euro per la mappatura e la rimozione dei rifiuti e del materiale sanitario ancora presente negli spazi.

Si tratta di interventi indispensabili per rendere gli ambienti agibili e permettere l'avvio del maxi-restauro che trasformerà l’ex complesso ospedaliero in un nuovo polo culturale per Viterbo e la Tuscia. Il progetto prevede la realizzazione della nuova sede dell’Archivio storico, uffici della Soprintendenza e spazi dedicati ad attività artistiche, espositive e sociali.

Gli impegni di spesa dovranno essere liquidati entro la fine del 2025, segnando l’inizio concreto del percorso di rinascita di uno dei luoghi storici più significativi della città, atteso da decenni e destinato a diventare un punto di riferimento culturale per tutto il territorio.

TUSCANIA - Sembrano ultimati i lavori di manutenzione straordinaria, efficientamento energetico e messa in sicurezza nel blocco Y - 48 appartamenti in tutto - del quartiere Ater, ex Gescal, di Tuscania. Ma permangono gravi disagi, come hanno denunciato alcuni residenti, che hanno invitato il PD a entrare nelle abitazioni per una ricognizione delle criticità. 

“Dalle testimonianze degli inquilini che abbiamo incontrato e da ciò che abbiamo potuto constatare, emerge una situazione paradossale: i lavori realizzati non hanno eliminato molte delle condizioni di disagio più volte segnalate, per esempio quelle causate dalle infiltrazioni di acqua piovana”, afferma il Circolo del PD. Ricordiamo che l’intervento, eseguito grazie allo strumento del Superbonus 70 - 30 per cento e a un finanziamento regionale, era finalizzato al miglioramento sismico, con particolare riguardo agli ammaloramenti del calcestruzzo; alla realizzazione del cappotto termico e alla tinteggiatura completa delle facciate; alla posa in opera di coibentazione termica, guaine bituminose e rifacimento della pavimentazione nelle coperture piane e nei terrazzi.

“I problemi che rendono difficili le situazioni abitative - dice il PD - devono essere risolti con rapidità, tanto più che è in arrivo la stagione invernale. Vorremmo pertanto sapere dall’Ater come e in quali tempi si intenda procedere. Così come ci piacerebbe conoscere il motivo della mancata sostituzione dei vecchi infissi, considerato che si è trattato di un intervento di efficientamento energetico”.

Ma c’è anche un altro aspetto, tutt’altro che di poco conto. Per gli altri blocchi del quartiere (H1, H2, K, R, S, T, X, Z, CC), non potrà essere utilizzato il bonus fiscale, perché il governo, con il decreto legge 39/2024, che ha tagliato i fondi per i bonus edilizi, ha escluso questa possibilità per le case degli istituti per l’edilizia residenziale pubblica nel caso di mancato inoltro della Comunicazione Inizio Lavori Asseverata in data anteriore al 29 marzo 2024. Nel mese di aprile di quest’anno, l’Ater di Viterbo ha conferito l’incarico a un professionista per la redazione del Documento di Fattibilità delle Alternative Progettuali (Docfap) per la ristrutturazione e l’efficientamento energetico di tutti gli altri immobili ex Gescal.

In base alla relazione tecnico-illustrativa firmata dal responsabile dell’“Ufficio costruzioni, recupero edilizio, progetti speciali, ufficio vendite” dell’Azienda territoriale e resa pubblica, l’importo totale che si renderebbe necessario per risanare l’intero quartiere risulta alquanto elevato: più di 25 milioni di euro, cui andrebbero aggiunti circa 800mila euro per la prestazione tecnico-professionale relativa alla progettazione esecutiva. “A questo punto - osserva il PD - si impone una domanda: con quali risorse economiche si ritiene di poter avviare i lavori negli altri blocchi? Gli assegnatari sono in attesa di una risposta”.